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“跳水”幅度最高达2500元,iPhone已经支撑不起高价了?

来源:钛媒体    作者:      2020年05月18日 09:37

导语:手机发布后能坚持一年不降价的,大概只有苹果了。保值曾经是iPhone身上的一个牢固标签,但这个神话最近几年已经全面崩塌。尽管iPhone官方定价依然坚挺,但苹果的控价在第三方电商平台上早已土崩瓦解。从iPhone XR那一代开始,大家突然发现,原来苹果手机的价格跳水,也能这么快、这么猛。

手机发布后能坚持一年不降价的,大概只有苹果了。保值曾经是iPhone身上的一个牢固标签,但这个神话最近几年已经全面崩塌。尽管iPhone官方定价依然坚挺,但苹果的控价在第三方电商平台上早已土崩瓦解。从iPhone XR那一代开始,大家突然发现,原来苹果手机的价格跳水,也能这么快、这么猛。

  所以,当iPhone 11在第三方平台降到4000元价位时,我们已经有些习以为常了。只是,官网购买iPhone逐渐成为一个不应考虑的不划算选项。

  进入到2020年后,苹果面临的局面相当尴尬。3299元起的iPhone SE吸引了不少注意,并且卖得不错。但它终究只是一款“复刻”产品,真正的主力机型iPhone 12系列则要等到秋季才能亮相。这就意味着今年上半年,苹果手机还是得靠上一年的旗舰iPhone 11系列来撑场面。问题在于,安卓竞品5G旗舰井喷,4G iPhone在竞争力上有着先天不足的缺陷。

  这种情况下,想卖得动iPhone 11,还是得降价。根据央视CCTV2频道的最新报道,近日iPhone 11系列再次降价,最高幅度达到了1600元。按照报道内容,我专门跑去对应的电商平台看了下,最夸张的iPhone 11 Pro Max,起售价降到了7099元,比官方定价低了2500元。

  

  4G手机清仓甩卖的命运,iPhone似乎也没能逃过。

  iPhone已下沉至2000元档位

  iPhone诞生后最初几年,主打的是5000元及以上市场,之后随着机型增加,苹果一步步向更高端市场上探。2017年,首款全面屏手机iPhone X发布,苹果成功打开了万元市场。尽管后续机型持续遇冷,但iPhone已经坚定了进军高价市场的决心。

  以2019年发布的iPhone 11系列为例,苹果手机售价最低5499元,最高12699元。至于5000元以下的市场,则还是依靠旧机型来支撑。目前,苹果官网iPhone XR依然在售,最低4799元。iPhone SE最低3299元,刚刚代替了iPhone 8的位置。

  表面上看,现在官方在售的各款iPhone覆盖了从3000元到1万元以上的各个价格段。只是,现实中,这个价格执行的策略是打了折扣的。以今年的新机iPhone SE为例,它在第三方平台的真实价格是2899元;iPhone 11则降到了4399元,iPhone XR跌到了不足4000。至于iPhone 11 Pro系列,我们前面已经提到过,不同版本价格都有一千多两千多的缩水。

  

  简单来说,苹果前几年尝试的奢侈品路线宣告失败,iPhone本身的竞争力和超高定价不匹配。市场反应遇冷后,经销商对iPhone进行降价甩卖就在所难免。

  此外,苹果也好,其他厂商也罢,都面临着智能手机市场容量饱和的难题。进一步上探高端遇阻后,苹果把目光投向了下沉市场。在此之前,苹果对三四千价位并不重视,iPhone SE发布前,iPhone 8的官方定价居然还处于3999的高位。iPhone SE尽管在外观设计上显得诚意不足,但换上地表最强最新A13芯片后,配合iOS系统,竞争力有了明显的提升。3000元左右的售价,让iPhone SE直接和国产安卓旗舰对抗,苹果有望在这个市场上拿下一席之地。

  

  价格跳水,得怪产品力不足

  iPhone相比安卓机曾经有碾压式的优势,在性能、相机、硬件、系统等各方面都能形成降维打击。但现在,在和安卓旗舰的对决中,iPhone的很多方面都已经落后,比如5G;甚至还暴露了很多新问题,比如信号。

  苹果5G方面落后于大部分安卓厂商已经是不争的事实,安卓阵营已经把5G手机的价格拉低到2000元以下,而万元iPhone依然只支持4G。

  客观来说,不管是信号覆盖还是资费情况,当前5G并不能给用户带来实质上的体验提升。但如果把目光放得更长远点,目前智能手机的换机周期大概在2年左右,旗舰机的使用时间还要更长一些。而未来一两年,5G的重要性会进一步显现。因此,在这个时间点上,要说服用户高价入手4G iPhone,显然是不现实的。

  此外,很多人对iPhone 12充满期待,除了5G外,信号也是一个重要原因。不可否认的是,2018和2019两代iPhone,信号问题成了致命的缺陷,对苹果手机的竞争力和品牌形象造成了深远持续的伤害。全面采用英特尔基带,现在看来是一个重大的决策失误。

  

  而苹果的曾经的传统优势——设计和相机,如今在和同价位安卓竞品对比时,也不复存在。刘海、浴霸三摄,已经是iPhone设计上的负面标签,iPhone相机上的表现也脱离了第一梯队。

  如果要总结出iPhone上现存的核心优势,大概只有性能和系统了。苹果A系列处理器依然能够领先安卓阵营一个身位,可惜散热上还是拖了不少后腿。iOS方面,苹果在应用质量、隐私保护等领域仍保持领先,而且和其他苹果产品联动产生的生态优势,安卓暂时难以追上。

  

  最基础的经济原理告诉我们,商品价格由市场供需决定。iPhone 11系列此次大跳水,归根结底是官方定价不被市场认可,降价是一种刺激需求的尝试。

  从苹果2020财年Q2的财报来看,iPhone对苹果的营收贡献已经不足5成。对苹果而言,降低iPhone依赖既有主动调整的因素,也是iPhone本身产品力不足导致的结果。

  

  买还是不买?

  疯狂跳水后,iPhone 11 Pro的吸引力增加了不少。站在普通用户的角度,我们自然而然地需要考虑那个最基础的问题——买吗?

  我个人的观点是不买或者继续观望。在电子消费产品上,买新不买旧是一个比较靠谱的规则。不出意外的是,iPhone 12系列大概四个月后上市,从曝光的信息来看,相比iPhone 11系列它在性能、外观、网络、相机等方面均有提升,5G、极光雷达、更小的刘海、A14芯片……

  就算你对5G不Care,甚至可以忍受不太好的信号表现,但按照以往的经验,新机上市后,旧机的降价幅度会更大。等几个月iPhone 12发布后,再和iPhone 11系列对比权衡,显然是更加理性的选择。最新的消息显示,iPhone 12系列的起售价还会下降,存储将从64GB增加到128GB,不管怎么说,再等等,终究是不会错的。

  而且,最根本的,iPhone 11 Pro系列产品层面上存在信号不佳、发热降频等几个比较让人头疼的硬伤,支撑不起降价后依然相对高昂的售价。相对来说,价格跳水空间小、性价比相对更高的iPhone SE,反而是一个值得考虑的选项。

  你认为呢?

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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